届く！刺さる！売れる！キャッチコピーの極意 機能や特長をキャッチコピーに書いてはいけない
ビジネスのために、誰もが説得のための文章を書く時代。
あなたの1行は、お客様を動かしていますか?
その成否を決めるのが、お客様に「買う理由」が伝わるかどうか。
言葉遊びのテクニックや大手企業のようなカッコいいキャッチコピーではなく、
「お客様が買う理由」の生まれるメッセージを書くべきなのです。
つまり、ウマく書くのではなく、ウリを書く。
お客様に刺さらないのは、それができているつもりでも実はできていないからです。
できていれば、第1章で紹介している売上14倍の実例も普通のことです。
よく見かける、表現パターン集も必要でしょう。
しかし、形に当てはめて書いただけのキャッチコピーではモノが売れません。
本の読書感想： 言葉選びの基礎から、プロのテクニックまで。
お客様の“買いたいスイッチ”をＯＮにする内容や説明です。
なぜ、機能や特長をキャッチコピーに書いてはいけないのか
なぜ、お客様を年齢・性別・収入で絞り込んではいけないのか
なぜ、QCD(品質・価格・納期)はウリにならないのか
なぜ、新商品に面白コピーを書いてはいけないのか
以上のように、本書は今までありそうでなかった、
プロのコピーライターが実践するコピーライティングの本質的な仕組みを開示。
中小企業やお店、一人ビジネスの方が、ウリや強みをつきとめ、
お客様に伝えるための最強の1行にたどりつく道筋を示したものです。
ウリを見つける5つの自問自答
強い言葉に言い換える10のカテゴリ
すぐに書ける31の表現パターン
切実なニーズに結びつける9の区分
失敗するNGコピーの8類型
効くキャッチコピーを選ぶ7つの視点
など、手元に置いて何度も見返したくなります。
チラシ、カタログ、ウェブサイト、POPのコピーライティングに、
商品、肩書き・タイトルなどのネーミングにも効果がありそう。
昨日までとは異なるキャッチコピーの効き目で、
売れるように変わるかも。
本・書籍名： 届く！刺さる！！売れる！！！キャッチコピーの極意
本・目次： 第１章 「買う理由」を打ち出せば売上は劇的に変わる！／第２章 「買う理由＝ウリ」を見つける方法／第３章 ウケるキャッチコピーには強い言葉がある／第４章 当てはめるだけでどんどん書ける「３１の表現パターン」／第５章 やってはいけないＮＧコピー／第６章 効くキャッチコピーの選び方と使い方／第７章 ウェブサイトで伝わるコピーライティング
本・著者： 弓削徹（ユゲトオル）
コピーライター、マーケティングコンサルタント。東京・浅草生まれ。法政大学卒業後、広告代理店を経てコピーライターとして独立。ＳＯＮＹ、サントリー、オリンパス、ＣＡＳＩＯ、雪印、ＪＴなど家電・ＩＴから食品まで２，２００社の“売れる言葉”を設計し、販売拡大に貢献する。現在は、日本の土台である中小企業を、その下から支えるマーケティングコンサルタントとして活動（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： 明日香出版社
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本・書籍名： 届く！刺さる！！売れる！！！キャッチコピーの極意
本・目次： 第１章 「買う理由」を打ち出せば売上は劇的に変わる！／第２章 「買う理由＝ウリ」を見つける方法／第３章 ウケるキャッチコピーには強い言葉がある／第４章 当てはめるだけでどんどん書ける「３１の表現パターン」／第５章 やってはいけないＮＧコピー／第６章 効くキャッチコピーの選び方と使い方／第７章 ウェブサイトで伝わるコピーライティング
本・著者： 弓削徹（ユゲトオル）
コピーライター、マーケティングコンサルタント。東京・浅草生まれ。法政大学卒業後、広告代理店を経てコピーライターとして独立。ＳＯＮＹ、サントリー、オリンパス、ＣＡＳＩＯ、雪印、ＪＴなど家電・ＩＴから食品まで２，２００社の“売れる言葉”を設計し、販売拡大に貢献する。現在は、日本の土台である中小企業を、その下から支えるマーケティングコンサルタントとして活動（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： 明日香出版社
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