百貨店のコミュニケーション戦略 消費者基点による「百貨店らしさ」の探究
百貨店再生のヒントをマーケティング・
コミュニケーション戦略の観点から探る。
百貨店定義の課題
ニューノーマル時代の消費変容
ニューノーマル時代の不安意識・
自粛意向による消費者行動への影響
百貨店ロイヤルティ顧客の百貨店の利用実態
「百貨店広告らしさ」を形成する広告表現
百貨店広告を用いた消費者評価要因の検討
百貨店マーケティング・コミュニケーション
DX時代における百貨店によるIMC のあり方
本の読書感想： 百貨店の再生を「百貨店らしさ」から探究する。
消費者基点による「百貨店らしさ」の探究について語られている
百貨店らしさを出すコミュニケーション術とはどんなものなのか
また百貨店広告を用いた消費者評価要因の検討など
百貨店マーケティング・コミュニケーションによる
DX時代における百貨店によるIMC のあり方など
百貨店にお勤めで管理者の役割を果たしている方への
マーケティングを行うためのメッセージが豊富にあります。
本・書籍名： 百貨店のコミュニケーション戦略 消費者基点による「百貨店らしさ」の探究
本・目次： 序章 はじめに／第１部 「百貨店」の課題（百貨店定義の課題ー百貨店の存在意義の再考と統合的マーケティング・コミュニケーション視点の重要性／ニューノーマル時代の消費変容ーネガティブ感情による消費者行動への影響／ニューノーマル時代の不安意識・自粛意向による消費者行動への影響ー消費者への調査を踏まえて）／第２部 「百貨店らしさ」とは（「百貨店らしさ」とはー百貨店利用者が重視する情報源と「百貨店らしさ」の実態／百貨店ロイヤルティ顧客の百貨店の利用実態および百貨店との関係性の内実ーＦＧＩからの検討）／第３部 「百貨店広告らしさ」とは（「百貨店広告らしさ」を形成する広告表現要素とはー催事交通交告に対する消費者評価の検討／百貨店広告を用いた消費者評価要因の検討ー信頼性に着目して）／第４部 百貨店のマーケティング・コミュニケーションの現在と未来（百貨店によるマーケティング・コミュニケーションの実態）／終章 ニューノーマルおよびＤＸ時代における百貨店によるＩＭＣのあり方
本・著者： 圓丸哲麻（エンマルテツマ）
大阪公立大学経営学研究科准教授。１９８１年生まれ。青山学院大学経営学部卒業、同大学院経営学研究科博士前期課程修了（修士：経営学）。関西学院大学大学院商学部にて博士（商学）を取得。阪急百貨店（現阪急阪神百貨店）、麗澤大学経済学部経営学科助教、麗澤大学経済学部経営学科准教授、大阪市立大学経営学研究科准教授を経て、２０２２年より現職。専門は、消費者行動（主に買物・購買行動）、マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： 千倉書房
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本・目次： 序章 はじめに／第１部 「百貨店」の課題（百貨店定義の課題ー百貨店の存在意義の再考と統合的マーケティング・コミュニケーション視点の重要性／ニューノーマル時代の消費変容ーネガティブ感情による消費者行動への影響／ニューノーマル時代の不安意識・自粛意向による消費者行動への影響ー消費者への調査を踏まえて）／第２部 「百貨店らしさ」とは（「百貨店らしさ」とはー百貨店利用者が重視する情報源と「百貨店らしさ」の実態／百貨店ロイヤルティ顧客の百貨店の利用実態および百貨店との関係性の内実ーＦＧＩからの検討）／第３部 「百貨店広告らしさ」とは（「百貨店広告らしさ」を形成する広告表現要素とはー催事交通交告に対する消費者評価の検討／百貨店広告を用いた消費者評価要因の検討ー信頼性に着目して）／第４部 百貨店のマーケティング・コミュニケーションの現在と未来（百貨店によるマーケティング・コミュニケーションの実態）／終章 ニューノーマルおよびＤＸ時代における百貨店によるＩＭＣのあり方
本・著者： 圓丸哲麻（エンマルテツマ）
大阪公立大学経営学研究科准教授。１９８１年生まれ。青山学院大学経営学部卒業、同大学院経営学研究科博士前期課程修了（修士：経営学）。関西学院大学大学院商学部にて博士（商学）を取得。阪急百貨店（現阪急阪神百貨店）、麗澤大学経済学部経営学科助教、麗澤大学経済学部経営学科准教授、大阪市立大学経営学研究科准教授を経て、２０２２年より現職。専門は、消費者行動（主に買物・購買行動）、マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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