知らないとヤバい ソロ社会マーケティングの本質 独身の消費実額も大きく優良顧客になる
今や誰もが必ず結婚する時代は終焉。生涯未婚率は男3割、女2割に達してます。
世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が4割に。
社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わり 世帯数がソロの方が多いのに、
いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。
性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れ。
「激増するソロ市場」で 今後どんなものが売れるのか、
そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者が解説。
激増するソロ市場でヒットする商品のヒント！独身が動いただけで如実に売上が変わる！
家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』 無視できない規模の需要がある『ソロ旅』
独身男性こそ優良顧客として見るべき存在
ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！
時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある
『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる
40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い
独身は総外食市場全体の6割弱。うち独身男性が68％
2040年には15歳以上人口の独身比率は47％に
本の読書感想： 新たなマーケット（市場）としての「ソロ」の可能性と、その取り込みに必要な視点を学べる。
これまで、「若者」「女性」「家族」といったキーワードがターゲットとして注目されがちでしたが、変化が起こっている。
人口減少や未婚者の増加で、独身の方や、既婚でも1人で行動する「ソロ」に注目すべきと説きます。
これまでのビジネスモデルが通用しなくなってきたと悩むビジネスパーソンの方が読むと、解決のヒントが得られる。
独身男性はマーケティング上、独身女性より消費性向が低く、
既婚より年収が低かったことから重視されていなかったが、
社会構造が変わる中で無視はできないし、消費力も低いわけではない。
独身女性と比較すると消費実額も大きく、むしろ優良顧客。
統計（家計調査）を見てもわかるが、外食産業を支えてきたのは、
独身者たちの『ソロ外食』行動。コロナ禍では、家族よりソロ客が減少したことが痛かった。
総外食市場でも独身は市場全体の６割弱、そのうち独身男性が約７割。エンゲル係数も独身が高い。
結婚しても、子供を産み育て、家族となっても、誰もがいつかはソロに戻る可能性がある。
むしろ、未婚や離婚の増加で、「親子」という家族で過ごす時間は相対的に減っていると見るべき。
いつまでも家族向けの商売をやっていても通用しない。
消費構造が変わる。価値観は、世代ではなく、経済環境によって大きく変わる。
趣味嗜好を実施する経済力や人間関係、環境の問題が大きい。
「消費の個人化」は進むので、それに対応した適応戦略が必要。
５０代になっても３割の男性が生涯未婚の時代になれば、年代で区切る意味も薄れる。
女性も生涯未婚は２割になる。専業主婦も減り、自分の稼ぎで消費するパターンも増える。
本・書籍名： 知らないとヤバい ソロ社会マーケティングの本質
本・目次： 第１章 社会構造が変わる（昭和の人生すごろく／日本のソロ社会化 ほか）／第２章 消費構造が変わる（世代論マーケティングは無意味！／Ｚ世代マーケティングのまやかし ほか）／第３章 市場が変わる（外食産業を支えているのは独身者／外食産業を支えてきた「おひとりさま」 ほか）／第４章 感情をとらえる（デモクラシーからエモクラシーへ／私が不快だからというクレーマー ほか）／第５章 環境のお膳立て（人を動かしているのは意志ではなく感情／環境と感情と理屈 ほか）
本・著者： 荒川和久（アラカワカズヒサ）
独身研究家／コラムニスト／マーケティングディレクター。広告会社において、数多くの企業のマーケティング戦略立案やクリエイティブ実務を担当した後、「ソロ経済・文化研究所」を立ち上げ独立。ソロ社会論および非婚化する独身生活者研究の第一人者として、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・Ｗｅｂメディアなどに多数出演。韓国、台湾などでも翻訳本が出版されるなど、海外からも注目を集めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： ぱる出版
本の読書感想を、ここまで読んでいただき、ありがとうございます。
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世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が4割に。
社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わり 世帯数がソロの方が多いのに、
いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。
性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れ。
「激増するソロ市場」で 今後どんなものが売れるのか、
そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者が解説。
激増するソロ市場でヒットする商品のヒント！独身が動いただけで如実に売上が変わる！
家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』 無視できない規模の需要がある『ソロ旅』
独身男性こそ優良顧客として見るべき存在
ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！
時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある
『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる
40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い
独身は総外食市場全体の6割弱。うち独身男性が68％
2040年には15歳以上人口の独身比率は47％に
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本の読書感想： 新たなマーケット（市場）としての「ソロ」の可能性と、その取り込みに必要な視点を学べる。
これまで、「若者」「女性」「家族」といったキーワードがターゲットとして注目されがちでしたが、変化が起こっている。
人口減少や未婚者の増加で、独身の方や、既婚でも1人で行動する「ソロ」に注目すべきと説きます。
これまでのビジネスモデルが通用しなくなってきたと悩むビジネスパーソンの方が読むと、解決のヒントが得られる。
独身男性はマーケティング上、独身女性より消費性向が低く、
既婚より年収が低かったことから重視されていなかったが、
社会構造が変わる中で無視はできないし、消費力も低いわけではない。
独身女性と比較すると消費実額も大きく、むしろ優良顧客。
統計（家計調査）を見てもわかるが、外食産業を支えてきたのは、
独身者たちの『ソロ外食』行動。コロナ禍では、家族よりソロ客が減少したことが痛かった。
総外食市場でも独身は市場全体の６割弱、そのうち独身男性が約７割。エンゲル係数も独身が高い。
結婚しても、子供を産み育て、家族となっても、誰もがいつかはソロに戻る可能性がある。
むしろ、未婚や離婚の増加で、「親子」という家族で過ごす時間は相対的に減っていると見るべき。
いつまでも家族向けの商売をやっていても通用しない。
消費構造が変わる。価値観は、世代ではなく、経済環境によって大きく変わる。
趣味嗜好を実施する経済力や人間関係、環境の問題が大きい。
「消費の個人化」は進むので、それに対応した適応戦略が必要。
５０代になっても３割の男性が生涯未婚の時代になれば、年代で区切る意味も薄れる。
女性も生涯未婚は２割になる。専業主婦も減り、自分の稼ぎで消費するパターンも増える。
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本・書籍名： 知らないとヤバい ソロ社会マーケティングの本質
本・目次： 第１章 社会構造が変わる（昭和の人生すごろく／日本のソロ社会化 ほか）／第２章 消費構造が変わる（世代論マーケティングは無意味！／Ｚ世代マーケティングのまやかし ほか）／第３章 市場が変わる（外食産業を支えているのは独身者／外食産業を支えてきた「おひとりさま」 ほか）／第４章 感情をとらえる（デモクラシーからエモクラシーへ／私が不快だからというクレーマー ほか）／第５章 環境のお膳立て（人を動かしているのは意志ではなく感情／環境と感情と理屈 ほか）
本・著者： 荒川和久（アラカワカズヒサ）
独身研究家／コラムニスト／マーケティングディレクター。広告会社において、数多くの企業のマーケティング戦略立案やクリエイティブ実務を担当した後、「ソロ経済・文化研究所」を立ち上げ独立。ソロ社会論および非婚化する独身生活者研究の第一人者として、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・Ｗｅｂメディアなどに多数出演。韓国、台湾などでも翻訳本が出版されるなど、海外からも注目を集めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： ぱる出版
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