コピーライティング技術大全 百年売れ続ける言葉の原則
デジタル時代に「売れる」を徹底追及したコピーライティング技術
比類なき最強の教科書！第一人者、25年の集大成
「どう言うか」だけでなく「何を言うか」まで完全網羅
4つの力【判断力・思考力・表現力・発信力】が身につく
紙・ウェブ・スマホ対応 初級から上級まで一冊で万全
26ページにある「本書で扱うコピーライティング技術100」
を見ればわかるように、従来のコピーライティングにとどまらない
広範な分野 事業戦略、マーケティング戦略から、
効果計測・分析、テキストデザイン、表現技術や発想法まで
を漏れなくカバーしている。
総計100に及ぶコピーライティング技術を横断的につなぎ合わせ、
実用しやすい体系にまとめあげるには、
果てしない作業が必要となった。
そのモチべーションを持続できた理由を、こっそりと明かせば、
著者たちの個人的な事情がある。
実は、共著者2人は、人生の先行きが見えず、
大きな壁にぶちあたっていたときに、
コピーライティングに救われたからだ。
本の読書感想： コピーライティングはビジネスパーソンにとって
必須スキルになったと確信していたので身に着けられるよう勉強になります。
文章を書くためには型があり、その型を本書では紹介。
著者自身、コピーライティングを職業として数十年経ち、
現在のトップライターとして名を馳せています。
ＰＡＳＯＮＡの法則からＢＡＳＢＥＣＯＮＡの法則へと
変化していることやＰＭＭの重要性など、型が様々紹介。
その型に則ったやり方で実際に使われている文章を掲載。
理論と実践の両方を兼ね備えて紹介され
かなり分厚い本ですので、読むにはかなりの労力を要します。
しかし、それだけのお金と時間を費やす価値がある本です。
控えめに言ってもバイブル級の本です。
正直、章毎に何度も読み直してしまったので
かなりの時間を要してしまいましたが、とても勉強になりました。
なんとなくやっていたことでも、しっかり言語化していくことで
欠点が見えたらそれをすぐに修正すればいい。
その時には本書を見ながら自分の課題を
克服すればいいと思えるくらいの良書でした。
商品を売るためのコピーライティングの技術を体系としてまとめた本。
コピーライティングって何？て言うほどの
素人の自分にも分かりやすく書かれている。
今のところコンシューマ向けにアピールする機会は無いものの、
社内のキーマンや企業顧客への提案に対応できそうです。
基本原則を何度も繰り返し言うので分かりやすいでしょう。
本・書籍名： コピーライティング技術大全 百年売れ続ける言葉の原則
本・目次： 第１章 コピーライティングで売上が上がる理由／第２章 インパクトのある見出しをつくる８要素「ＢＴＲＮＵＴＳＳ」／第３章 ＬＰ・セールスレターは組み立てるもの／第４章 刺さるコピーの正体はＰＭＭ（Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｍａｒｋｅｔ Ｍａｔｃｈｉｎｇ）／第５章 人を動かす文章の構造「ＰＡＳＯＮＡ」がウェブ時代に深化した「ＰＡＳＢＥＣＯＮＡ」／第６章 ＰＭＭを見出す「ＰＭＭサーチシート」／第７章 成約率を高める３２のライティング技術／第８章 インターネットで活用するコピーライティング技術／第９章 神田昌典コピーライティング至言２９
本・著者： 神田昌典（カンダマサノリ）
経営コンサルタント、アルマ・クリエイション株式会社代表取締役、日本最大級の読書会「リードフォーアクション」発起人、ＮＰＯ法人学修デザイナー協会理事。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。大学３年次に外交官試験合格、４年次より外務省経済局に勤務。戦略コンサルティング会社、米国家電メーカーの日本代表として活躍後、１９９８年、経営コンサルタントとして独立。『ＧＱ ＪＡＰＡＮ』（２００７年１１月号）では、“日本のトップマーケター”に選出。２０１２年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第１位。２０１８年、マーケティングの世界的権威の「ＥＣＨＯ賞」国際審査員に選出。２０１９～２０２０年、古田土会計が評価する「社長の成績表」で２年連続Ｎｏ．１に。２０２１年、『先人たちの底力 智恵泉（ちえいず）』（ＮＨＫ Ｅテレ）に出演。現在、ビジネス分野のみならず、教育界でも精力的な活動を行っている
衣田順一（キヌタジュンイチ）
マーケティング・コピーライター、アルマ・クリエイション株式会社コンテンツ戦略室ディレクター。大阪市立大学文学部卒。鉄鋼メーカーの住友金属工業株式会社（現・日本製鉄株式会社）入社。製造業向けＢ ｔｏ Ｂ営業と営業企画部門を経験。営業室長、企画部上席主幹（部長級職位）として組織をリード。脳性麻痺の子どもへの対応からテレワーク（在宅勤務）を志向。時間と場所の自由が利く、セールスコピーライターという仕事に出会う。商品の魅力を文章で表現し、クライアントと買った人両方に喜んでもらえる点に惹かれると同時に、営業と企画の仕事との共通点も多く、これまでの経験も活かせると考え、セールスコピーライターになる。現在は、社内の各種ライティングやコピーライティング関連講座の講師を担当。これまで８００人以上に、のべ３５００回以上のコピーのフィードバックを実施（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： ダイヤモンド社
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比類なき最強の教科書！第一人者、25年の集大成
「どう言うか」だけでなく「何を言うか」まで完全網羅
4つの力【判断力・思考力・表現力・発信力】が身につく
紙・ウェブ・スマホ対応 初級から上級まで一冊で万全
26ページにある「本書で扱うコピーライティング技術100」
を見ればわかるように、従来のコピーライティングにとどまらない
広範な分野 事業戦略、マーケティング戦略から、
効果計測・分析、テキストデザイン、表現技術や発想法まで
を漏れなくカバーしている。
総計100に及ぶコピーライティング技術を横断的につなぎ合わせ、
実用しやすい体系にまとめあげるには、
果てしない作業が必要となった。
そのモチべーションを持続できた理由を、こっそりと明かせば、
著者たちの個人的な事情がある。
実は、共著者2人は、人生の先行きが見えず、
大きな壁にぶちあたっていたときに、
コピーライティングに救われたからだ。
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本の読書感想： コピーライティングはビジネスパーソンにとって
必須スキルになったと確信していたので身に着けられるよう勉強になります。
文章を書くためには型があり、その型を本書では紹介。
著者自身、コピーライティングを職業として数十年経ち、
現在のトップライターとして名を馳せています。
ＰＡＳＯＮＡの法則からＢＡＳＢＥＣＯＮＡの法則へと
変化していることやＰＭＭの重要性など、型が様々紹介。
その型に則ったやり方で実際に使われている文章を掲載。
理論と実践の両方を兼ね備えて紹介され
かなり分厚い本ですので、読むにはかなりの労力を要します。
しかし、それだけのお金と時間を費やす価値がある本です。
控えめに言ってもバイブル級の本です。
正直、章毎に何度も読み直してしまったので
かなりの時間を要してしまいましたが、とても勉強になりました。
なんとなくやっていたことでも、しっかり言語化していくことで
欠点が見えたらそれをすぐに修正すればいい。
その時には本書を見ながら自分の課題を
克服すればいいと思えるくらいの良書でした。
商品を売るためのコピーライティングの技術を体系としてまとめた本。
コピーライティングって何？て言うほどの
素人の自分にも分かりやすく書かれている。
今のところコンシューマ向けにアピールする機会は無いものの、
社内のキーマンや企業顧客への提案に対応できそうです。
基本原則を何度も繰り返し言うので分かりやすいでしょう。
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本・書籍名： コピーライティング技術大全 百年売れ続ける言葉の原則
本・目次： 第１章 コピーライティングで売上が上がる理由／第２章 インパクトのある見出しをつくる８要素「ＢＴＲＮＵＴＳＳ」／第３章 ＬＰ・セールスレターは組み立てるもの／第４章 刺さるコピーの正体はＰＭＭ（Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｍａｒｋｅｔ Ｍａｔｃｈｉｎｇ）／第５章 人を動かす文章の構造「ＰＡＳＯＮＡ」がウェブ時代に深化した「ＰＡＳＢＥＣＯＮＡ」／第６章 ＰＭＭを見出す「ＰＭＭサーチシート」／第７章 成約率を高める３２のライティング技術／第８章 インターネットで活用するコピーライティング技術／第９章 神田昌典コピーライティング至言２９
本・著者： 神田昌典（カンダマサノリ）
経営コンサルタント、アルマ・クリエイション株式会社代表取締役、日本最大級の読書会「リードフォーアクション」発起人、ＮＰＯ法人学修デザイナー協会理事。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。大学３年次に外交官試験合格、４年次より外務省経済局に勤務。戦略コンサルティング会社、米国家電メーカーの日本代表として活躍後、１９９８年、経営コンサルタントとして独立。『ＧＱ ＪＡＰＡＮ』（２００７年１１月号）では、“日本のトップマーケター”に選出。２０１２年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第１位。２０１８年、マーケティングの世界的権威の「ＥＣＨＯ賞」国際審査員に選出。２０１９～２０２０年、古田土会計が評価する「社長の成績表」で２年連続Ｎｏ．１に。２０２１年、『先人たちの底力 智恵泉（ちえいず）』（ＮＨＫ Ｅテレ）に出演。現在、ビジネス分野のみならず、教育界でも精力的な活動を行っている
衣田順一（キヌタジュンイチ）
マーケティング・コピーライター、アルマ・クリエイション株式会社コンテンツ戦略室ディレクター。大阪市立大学文学部卒。鉄鋼メーカーの住友金属工業株式会社（現・日本製鉄株式会社）入社。製造業向けＢ ｔｏ Ｂ営業と営業企画部門を経験。営業室長、企画部上席主幹（部長級職位）として組織をリード。脳性麻痺の子どもへの対応からテレワーク（在宅勤務）を志向。時間と場所の自由が利く、セールスコピーライターという仕事に出会う。商品の魅力を文章で表現し、クライアントと買った人両方に喜んでもらえる点に惹かれると同時に、営業と企画の仕事との共通点も多く、これまでの経験も活かせると考え、セールスコピーライターになる。現在は、社内の各種ライティングやコピーライティング関連講座の講師を担当。これまで８００人以上に、のべ３５００回以上のコピーのフィードバックを実施（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
本・出版社： ダイヤモンド社
本の読書感想を、最後まで読んでいただき、ありがとうございます。
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